Daimler startet Mitarbeiterblogs
Als einer der ersten wirklich großen deutschen Konzerne beginnt Daimler mit einem Mitarbeiterblog. Bei der Umsetzung hilft offenbar die Hochschule Darmstadt und begleitet das Projekt im Rahmen eines Seminars (gefunden bei PR-Fundsachen). Das Projekt beginnt ja gerade erst, aber Daimler scheint sich an die Spielregeln halten zu wollen und gibt seinen Mitarbeitern zumindestens soweit freie Hand, dass persönliche Beiträge veröffentlicht werden.
Die Autoren sind Dr. Christian Fachat (Leiter Web Communications), Fabio Belà (Mitarbeiter im Personalbereich), Dominik Vogt (Praktikant Corporate Sponsorship) und Aurélia Jaire (Mitarbeiterin im Zentralen Qualitätsmanagement).
Hier noch die Erklärung für diesen bemerkenswerten und durchaus ja auch mutigen Schritt:
Seit einiger Zeit wird in der „Blogosphäre“ diskutiert, warum große Unternehmen bisher so wenig bloggen: Als ein Grund wird oft das „One Voice“-Prinzip angeführt.
„One-Voice-Policy“ und Corporate Blogging können jedoch durchaus parallel stattfinden. Auf der einen Seite gibt es natürlich eine „offizielle Unternehmensmeinung“, etwa bei Finanz-, Strategie- oder Kooperationsthemen. Auf der anderen Seite hat Daimler wiederum viele Inhalte, die den Weg in die klassischen Medien nicht finden. Das fängt beim technischen Hintergrundwissen an und geht bis zu sozialen Projekten innerhalb einer bestimmten Abteilung.
Hier geht es somit vor allem um Einblicke in das „Leben im Konzern“.Dieses Blog wird von Daimler-Mitarbeitern geschrieben. Diese Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kommen aus den unterschiedlichsten Bereichen des Konzerns und sind keine geübten Blogger. Aber wir wollen dazulernen. Und dabei helfen uns Ihre Kommentare, die ausdrücklich erwünscht sind!
Sehr schön. Ich wünsche viel Erfolg.
Gefunden bei "Das Textdepot"
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Filed under: Corporate Blogging
Der Daimler-Blog - Ein Blick hinter die Kulissen…
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Hallo Tobias,
auch wenn es schon etwas länger her ist - dankeschön für die netten Worte zum Empfang des Daimler Blogs in der Blogosphäre. Ich finde deinen Blog sehr interessant und denke dass sich hier zusammen mit deinem vorhergehenden Post lsicherlich auch eine sehr spannende Entwicklung der Blogosphäre erkennen lässt und man vielleicht ansatzweise ablesen kann warum sich (deutsche) Großunternehmen im Moment noch etwas schwer tun, was Blogs angeht. Es ist einfach, den Erfolg simpler Marketing-Blogs zu bewerten - ich messe einfach die Zahl der vermittelten Verkäufe im angeschlossenen Online-Shop o.Ä. Besonders für kleine Unternehmen lässt sich das auch gut umsetzen wenn ein hoher PR-Bedarf bei kleinem Budget vorhanden ist - und man misst einfach die Zahl der Besucher und Verweise. Große Unternehmen haben aber in der Regel weder so simple und einfach nachvollziehbare Vertriebswege noch können sie von dem bisschen zusätzliche PR die ein Blog bringt wirklich profitieren. Daher müssen etwas weiter denkende Blogkonzepte her - wenn es zum Beispiel darum geht das firmeneigene Karriereportal zu erweitern, einen Mitarbeiterblog aufzusetzen der das Unternehmen etwas transparenter macht (um es mal nicht nur als Summe seiner Produkte, sondern auch als Summe seiner Inputs zu zeigen), oder einfach den eigenen Mitarbeitern das Thema Web 2.0 und den gewandelten Kommunikationsformen etwas näher zu bringen. Hier müssen messbare Erfolgsfaktoren erst gefunden werden - denn, machen wir uns nichts vor, gerade große Firmen benötigen eine konkrete Aussage über Erfolg oder Misserfolg eines Projektes. Ich hoffe, dass in diesem Bereich im Laufe des Jahres generell einige verwertbare Ergebnisse sichtbar werden, vor allem wenn mehr Großunternehmen sich an Blogs versuchen und verschiedene Ansätze und Konzepte vergleichbar werden.
Bis dahin noch fröhliche Lektüre im Daimler Blog,
Nils