Arab Run 2008 im Februar in Dubai. Mein guter Freund Samu Maiwandi ist dieses Jahr “Sales & Sponsorship Manager” bei dem Event in der Wüste. Wer noch was im Budget frei - eine Zielgruppe in Dubai - und Lust auf ein ziemlich cooles Event mit einem Haufen reicher Leute hat, kann sich gerne bei ihm melden und noch mit einsteigen.
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Auf dem Mulit-Autor-Blog “bloggingtips.com” gibt es gute Ratschläge zum Bloggen. Auch für Corporate-Blogging Anfänger eine Starthilfe.
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Thomas Euler hat die Gedanken im Daimler-Blog über die ich kürzlich berichtet habe noch ein wenig weiter konkretisiert. Wer sich dafür interessiert, welche Tools wofür einsetzbar sind, mag bei diesem Artikel gut aufgehoben sein.
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Ich hab hier mal zwei drei Interviews von der “The New New Internet” und der “BlogWorldExpo” Konferenz zusammengestellt.
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Charlene Li, Vice President bei Forrester Research, hat einen spannenden Blogbeitrag über den ROI des Corporate Blogging gepostet. Der Beitrag bezieht sich auf die Ergebnisse von zwei Studien des Unternehmens.
Beide Studien sind zusammen für schlappe $658,- bei Forrester Research käuflich zu erwerben. Alternativ hat Charlene Li jedoch freundlicherweise einige Ergebnisse in ihrem Blog veröffentlicht.
Einige Dinge dieses - wie ich finde unglaublich spannenden - Themas möchte ich an dieser Stelle nun gerne weitergeben.
Following a three-step process, marketers can create a concrete picture of the key benefits, costs, and risks that blogging presents and understand how they are likely to impact business goals. This, in turn, enables marketers to answer the key questions, such as whether to blog or not to blog, or to make smart choices about an existing blog. Weiterlesen…
Forrester hat ein Framework entwickelt, dass es erlauben soll, eine möglichst klare Aufstellung der Nutzen eines Blogs machen zu können. Als Beispielrechnung wird der FastLane Blog von General Motors aufgeführt. Ob das am Ende in klaren Zahlen endet muss jeder selbst herausfinden.
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Brian Solis, Principal bei FutureWorks, hat ein Manifest über die Zukunft der Kommunikation, insbesondere den Einsatz von Social-Media im Marketing geschrieben.
Social media has created a new layer of influencers. It is the understanding of the role people play in the process of not only reading and disseminating information, but also how they in turn, share and also create content for others to participate. This, and only this, allows us to truly grasp the future of communications.
Zu Corporate-Blogs führt er genauer aus:
Blogs - I’m pretty sure that by this point, we’re all pretty familiar with blogs. What we should all know however, is that they are not effective when used as a corporate platform for marketing messages. And also, they’re not a channel for featuring ghostwritten posts for company executives. The best corporate blogs are genuine and designed to help people. Make sure to pay attention to the comments as well. Some of the best conversations take place in the comments section as people react to what you wrote as well as the feedback from their peers.
Trackbacks can not go unmentioned here. As you blog, make sure to send trackbacks to any outside blog post that may have inspired your post. This builds tunnels between the blogs allowing new readers to discover your content. Weiterlesen…
Er stellt dabei die Grundwerte von Corporate Blogs dar, wie sie jeder kennen sollte. Aufmerksam sein, zuhören, ehrlich sein, vernetzen, eine interessante Geschichte zu erzählen haben und insbesondere auch offen für den Dialog sein.
Lesenswert. Der gesamte Text ist auch bei thinkfreeDocs zu lesen.
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Kurz verlinkt: John Cass schreibt über das Verhältnis von PR zu Corporate Blogs. Kernaussage:
Returning to the original question of how public relations relates to corporate blogging, I would say that if you are blogger you have to develop a public relations strategy for your products and services. You have to understand how your product related to your customer’s current concerns and issues. As a corporate blogger to find out about those concerns and issues, you have to identify the blogs in your community, subscribe to those blogs, and monitor them. Over time you will gain an understanding of the most important themes in a community. Weiterlesen…
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Debbie Weil, Autorin des Buches “Corporate Blogging Book” führt in ihrem Weblog regelmäßig Interviews mit interessanten CEO-Bloggern.
Ich hab mal eine (irgendwie doch verdammt kurze) Liste mit den Posts zusammengestellt:
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Als ich das erste mal den Daimler Blog gelesen habe, war ich auch begeistert. Inzwischen stellt sich mir die Frage, ob der Blog nicht doch größtenteils ziemlich trivial - um nicht das Wort langweilig zu nutzen - ist. Mal schauen wie er sich weiterenwickelt. Ist ja erstmal ein Versuch. Technisch und konzeptionell ist ja nichts auszusetzen aber ein bisschen mehr interessante Themen würden dem Weblog schon gut tun.
Natürlich ist es toll, dass ein Unternehmen dieser Größe - das nicht aus dem IT-Umfeld kommt -sich in diesem Medium versucht. Warum er allerdings bei Klaus Eck dafür im Manager-Magazin Artikel (und in seinem Blog) direkt auf Platz 1 der zehn interessantesten Blogs rutscht erscheint mir augenblicklich doch noch schleierhaft. Wenn etwas bis hierhin dafür ausschlaggebend sein kann, dann muss es die Tatsache sein, dass Daimler Weblogs nutzt.
Aber das ist nur meine aktuelle Meinung. Ich lass mich gerne positiv überraschen.
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Wie kommt denn das? Am 19.Oktober habe ich gemeint aus den Aussagen von Michael Scheuermann herausgehört zu haben, dass BASF evtl. die Einführung von Corporate Blogs planen könnte… Und nun sehe ich plötzlich, dass das Unternehmen das irgendwie schon eine ganze Weile tun. Muss mir irgendwie entgangen sein.
Okay, der Blog ist irgendwie kein wirklicher “Corporate Blog“, sondern irgendwie vielmehr ein gesponsorter Regionalblog… eine Imageseite mit Bloganschluss für Allgemeinthemen… dann auch wieder doch irgendwie ein richtiger Corporate Blog…
Zugegeben. Verwirrend. BASF betreibt die Website (siehe Impressum), hier wird gebloggt. Also. Wenn auch ein bisschen spät: Herzlichen Glückwunsch an BASF zum - irgendwie so ähnlich wie ein - Corporate Blog!
Ich finde die Herangehensweise eigentlich ziemlich geschickt.
Sogar Kommentieren ist möglich. Ein klasse Feature ist die SMS-Info bei Störfällen. Ich war ja schon immer ein Verfechter der Meinung, dass Weblogs im Krisenmanagement großartig aufgehoben sind. Vielleicht ist das ein Anfang.
Die Texte sind leider größtenteils (siehe Zitat) sehr “Pressemitteilungslastig” und wenig subjektiv geschrieben - als Autor taucht eigentlich immer - wenig Blogkonform “die Redaktion” auf. Was solls. Mühsam nährt sich das Eichhörnchen und Rom wurde auch nicht an einem Tag erschaffen (das macht dann wohl fünf Euro für das Phrasenschwein).
Ein langsames und behutsames herantasten an solch ein neues Medium kann ratsam sein und BASF hat ja Ambitionen - und ich bin gespannt was mir noch alles so entgangen ist.
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